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小米报“十亿之仇”!‘董小’姐发愁……

admin2021-01-04223

客户端北京11月20日电 (左宇坤)提及海内家电的三大巨头,美的、海尔、格力是很多人的第一反映。尤其是格力电器,在风风火火的“董 *** ”董明珠领导〖下〗,格力电器走出了一条充满关注的门路。

小米报“十亿之仇”!‘董小’姐发愁…… 第1张

资料图:董明珠。 记者 骆云飞 摄

不外,在今年“双11”购物节中,从来不甘低调的格力,风头却被另一家企业抢尽了。这家企业的掌舵者不是别人,正是和董明珠“积怨颇深”的小米创始人雷军。

“宿怨”添“新仇”,“董 *** ”这笔账,要怎么算?

喜忧参半的“空调头名”

11月12日,格力公布“11.11”战报,打出了空调全网销售第一的标签:“11.11”时代,‘京东’空调自营店肆&POP店肆、天猫空调店肆的销售额均位居榜首,自有电商平台“格力董明珠店”也在“11.11”时代实现销售4.1亿元。

小米报“十亿之仇”!‘董小’姐发愁…… 第2张

格力11.11部门战报。图片泉源:格力电器官方微博

对于在2018年就曾霸气放话“空调我是天〖下〗老大,美的算老几?”的格力电器董事长兼总裁董明珠而言,空调一直都是格力电器的底牌。

董明珠的自信不是凭空而来的。格力电器2019年年报显示,据《暖通空调资讯》公布的数据,格力中央空调以14.7%的市场占有率稳坐行业龙头职位,实现海内市场“八连冠”;据日本经济新闻社2019年公布的数据,格力电器以20.6%的全球市场占有率位列家用空调领域榜首。

在整年更大的消费季保住空调老大的位置,对格力而言可谓是喜事一桩。要知道,疫情影响〖下〗,空调界刚刚履历了一个“最冷冷年”。奥维云网数据显示,2020年1-7月,中国空调市场零售量为991亿元,同比〖下〗降27.7%。

但喜悦并没能维持太久,一个更大的问题摆在了格力电器的眼前。而此番搅局的,正是此前和董明珠有着“十亿赌约”的雷军。

“十亿”之仇,七年不晚

“这是小米参战双十一以来的更佳成就!”在小米CEO雷军公布的“双11”全员信中,喜气洋洋的气氛溢于言表。

11月1日至11日,小米手机包揽天猫、‘京东’、苏宁易购安卓手机累计销量全第一,并时隔六年后重返手机出货量全球第三。手机营业骄人的同时,在此次“双11”时代,小米中国区新零售全渠道累计总销额突破143亿元。

好成就带来了好排名。苏宁易购悟空榜数据显示,停止11月11日21时,家电整体品牌销售额累计榜单(10月21日-11月11日),排列品牌前三位分别为美的、海尔和小米,格力电器则位于小米之后排在了第四位。

在‘京东’的“11.11”全球家电好物排行榜中,虽然格力电器在最后关头反超小米保住了三甲的席位,但相比于美的、海尔的遥遥领先,“探花”之争一直颇为猛烈,甚至在11日日间的时刻,小米还排在格力电器之前。

小米报“十亿之仇”!‘董小’姐发愁…… 第3张

图片泉源:‘京东’。

说到格力电器与小米的“缠斗”,就不得不提董明珠和雷军的“十亿赌约”。

那是在2013年年底的一次颁奖典礼现场,双双入选年度经济人物的董明珠和雷军围绕互联网和新零售差别的生长模式展开了唇枪舌战。雷军提出,若是小米5年内营业额跨越格力,董明珠将输给雷军1元;董明珠就地回应“不可能”,并示意“要赌就赌10个亿”。

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五年〖下〗来,格力电器的营收从1200亿元涨到1980亿元,增进了60%;小米则从200 多亿元[涨到了1749亿元,增进了近8倍。“赌约”虽以小米的惜败了结,但颇具戏剧性的是,在效果尘埃落定的第二年,小米的营收就跨越了格力电器。

云云看来,“十亿赌约”的翻转似乎像是此次“双11”格力让位的暗喻。

对手的警示

“一家多元化、科技型的全球工业团体,旗〖下〗拥有格力、TOSOT、晶弘三大品牌,产业笼罩暖通空调、生涯电器、高端装备、通讯装备等四大领域。”格力电器曾在年报中云云先容自己。

但事实上,格力“多元化”的目的希望似乎并不顺遂。

凭据中国电子信息产业生长研究院公布的《2020第三季度中国家电市场讲述》,2017-2019年,格力电器空调产物的营收占比分别为83.22%、78.58%、69.99%。

从数据上看,空调营业占有了格力电器营收的绝对主导职位。保住空调底牌的同时,格力似乎也正在困于这张底牌。

格力电器2020年三季报显示,格力电器第三季度营收563.87亿元,同比〖下〗滑2.35%;归属于上市公司股东的净利润73.37亿元,同比削减12.32%。

在格力电器依旧维持上半年的颓势的同时,美的、海尔却已脱节疫情影响,不仅第三季度单季营收和净利润双双转正,而且实现大幅增进。

一减一增之间,映射出白色家电三大龙(头企业不一样的)生长门路。有行业分析师以为,格力苏醒动力不足的缘故原由主要就在于过分依赖单一的空调产物。

“格力电器历久专注于空调市场,其余的产物有所涉猎,但市场占有率一样平常;海尔则是在大家电发力,同时做出了以卡萨帝为代表的高端线;美的是所有与家电相关的产物,基本上都要介入一把。在这一点上,倒是像极了此次‘双11’的大黑马――小米团体。”

小米报“十亿之仇”!‘董小’姐发愁…… 第4张

资料图:雷军。 记者 侯宇 摄

若是说格力电器的标签是“卖空调的”,那小米之前也一直被以为就是个“卖手机的”。不外,相比于格力电器艰难维持行业老大的职位,小米却在逐步实现主营营业和其他消费产物上多点着花。

凭据小米今年一季度财报,小米IoT(物联网)与生涯消费产物部门收『入为』130亿元,已经占有小米近三成营收,成为小米脱节“手机依赖”的主要支持。

这也使得雷军在8月的一封小米内部信中宣布,〖下〗一个十年,小米的焦点战略升级为“手机×AIoT”。 在这个“乘法效应”〖下〗,AIoT营业要成为手机营业的催化剂、助燃剂,渗透更多场景、赢得更多用户,获得流量和数据,成为小米商业模式的护城河。

松口的“董 *** ”

老对手美的和新冤家小米纷纷在全面生长的门路上成就喜人,“铁娘子”也难免心动。

11月17日,在董明珠出席的一场公布会上,“十亿赌约”之事被再度提及。不服输的董 *** 强调,“我们赌的限期是5年,以5年为界,照样格力赢了”。同时她也松口示意,格力电器将努力拥抱互联网,行使互联网的手艺让制造业企业为虎傅翼。

小米报“十亿之仇”!‘董小’姐发愁…… 第5张

空调安装工程师在安装空调。记者 张云 摄

有业内人士指出,虽然线〖下〗渠道曾经是格力电器格近十年生长的最强推动力之一,但大部门营业依赖线〖下〗渠道,一条腿走路显然不利于应对不确定性的打击,尤其是近几年线上购物习惯渗透越来越深,不重视线上渠道显然对其业绩发生较大影响。

格力电器三季报显示,疫情以来,格力电器一直在努力开展直播带货,凭据公然的数据,停止今年10月18日,董明珠累计直播带货11场,格力电器直播销售额约425.89亿元,约为2020年前三季度格力电器营收1274.68亿元的33.4%。

网友评论

9条评论
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