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“北清配偶”淘宝开店14年,年入过亿,打击A股女装淘品牌第一股

admin2021-01-0752

小众品牌,打击A股女装“淘品牌”第一股!

2020,本是服装行业异常艰难的一年。

然而,一个略微小众的服装品牌,却准备打击上市了。

7月31日,深交所披露了女装品牌日禾戎美股份有限公司的招股说明书。该品牌拟上岸创业板募资6.01亿元,主要用于建设生产基地。

优衣库、Zara这些品牌相比,日禾戎美在服装界简直小众!

听这个名字,给人的第一感受是外洋品牌。然而,戎美是一个地地道道的本土化品牌。只是专注于日系女装,所以有一股浓郁的“日系风味”!

值得注意的是,若是戎美能乐成上市的话,那么将成为A股女装“淘品牌”第一股!所谓淘品牌,也就是依托于淘宝的电商渠道,发展起来的品牌,主营线上营业。

淘宝的女装市场向来竞争猛烈,其中不乏高性价比传统服装巨头,那么戎美的显示到底若何呢?

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中商研究院曾有过统计,在2019年4月女装网络零售排名前十的品牌中,戎美以0.3%的份额位居第七位。优衣库排名第一,Zara排名第三,only排名第五。

在一众大牌的强势进攻陷,小众的戎美能杀入榜单,其实力不能小觑。

更令人意外的是,早在2015年,戎美就曾登临淘宝女装第一的宝座,店肆成交额达上亿。

近几年,戎美显示同样亮眼。

戎美方公然数据显示,17年到19年,收入分别为5.18亿、7.04亿、6.94亿,其中净利润分别为6994.08万元、1亿、1.1亿。戎美显示突出的地方在于其利润率增进,一起从17年的38%增进到46%。这在竞争白热化的线上女装赛道,实属一个小小的事业。

在知名度不如一众大牌的情况下,戎美能达到云云成就,背后的缘故原由是什么呢?

其中,最焦点的缘故原由在于品牌门路,优衣库、Zara走得是快销时尚、高性价比的普通化门路。而戎美走的是高端精品门路,专注于日系通勤女装,主要针对的人群是25-45岁都市白领。

戎美淘宝店只有400多万粉丝,算不上多。但也就是这400万粉丝,有着惊人的消艰苦。戎美宣布的数据显示,2019年47万买家中,平均客单价为1600多元。其中,最多的一名主顾,花了27万。戎美店中,上千元的产物较多,而且销量都不错,大多集中在四五百的月销量。

网友评论

2条评论
  • 2021-01-02 00:03:21

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  • 2021-01-07 00:01:22

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